近日,为进一步拓展保险消费者教育新场景,不断提升国民保障水平,腾讯微保启动“微保夺宝日”系列活动,计划联合出行、宠物、运动、母婴等领域头部品牌,共同推出系列专场主题活动。“微保夺宝日”旨在从年轻化、趣味化的互动场景切入,提升双方品牌在消费者心中的影响力,一方面为用户带来有价值的福利内容,另一方面配合场景提供保险产品及服务,加强用户获得感。通过与合作品牌产品内容及线上资源联动,创新与消费者的沟通窗口,让互联网保险通过场景更自然的走向用户,打造跨界共赢新标杆。
在国庆佳节来临之际,首期“微保夺宝日”活动正式上线,携手同程旅行,联合打造旅行主题专场活动。9月24日至10月13日,用户通过微保小程序即可参与,完成活动任务可获得“夺宝值”,“夺宝值”达到一定数量即可换取同程礼品卡、机酒满减券、价值近万元的免费旅行权益等奖励,还可免费领取“微保旅行假日年卡”,获得出行保障。
有效连接行业生态伙伴,双向触达“品牌+用户”互动场景
作为首场“微保夺宝日”活动,旅行专场准备了丰厚实用的出行礼包等奖品,同时创新“好友助力”玩法,激发用户参与其中。依据活动规则,首次参与活动的用户可获得一份欢迎礼,随机获得0-400“夺宝值”,邀请1位好友助力可随机获得0-200“夺宝值”,“夺宝值”可直接兑换对应的出行奖品,如出行礼包、机酒立减券、300元同程通用红包等。其中1000夺宝值可解锁价值近万元的“双人1年免费旅行”,内含8张888元机票抵用券与4张500元酒店抵用券。
此外,每位用户参与活动都可领取一张“微保假日旅行年卡”,“微保假日旅行年卡”为国庆、元旦等每个小长假提供出行保障,用户领取后在每个节假日前7天可投保激活保障,该保障涵盖10000元造成他人损失补偿、3000元行李物品损失补偿及2000元航班/酒店损失补偿等,切实守护用户假期出行。
在场景选择上,首期“微保夺宝日”活动抓住“国庆旅行”这一节点打造旅行专场活动,从用户需求出发,与用户互动,深度融合保险与出行两个场景;在联合品牌选择上,微保充分发挥平台“连接器”的优势,携手同是微信生态的同程旅行开展合作,通过更短的链路、更流畅的体验,大大降低了互动门槛。此外,微保还创新用户互动形式,用“锦鲤式”旅行大礼包的玩法,激发用户的参与激情。
未来,“微保夺宝日”系列活动将从场景出发,深入洞察目标群体的心理特征及行为习惯,与宠物、母婴等品牌合作,进行保障场景的有机融合,创新活动形式,快速唤醒用户的保险意识,实现品效协同,达成品牌双方“共赢”的目标。
积极探索跨界品牌场景,不断创新“有趣”“有料”的新保险玩法
作为植根于微信生态、不断追求年轻化的互联网保险品牌,腾讯微保的用户以80后、90后等互联网原住民为主,想让他们主动了解保险、认识保险的重要性,必须要用年轻人喜闻乐见的方式,创新好玩有趣的互动形式、开发更具场景化的内容和服务。
“微保夺宝日”系列活动,也是一次探索品牌跨界保险新玩法的尝试。首期与同程旅行合作,成功将保险打入了年轻人的“朋友圈”。未来,腾讯微保将与宠物、母婴、零售等头部品牌强强联合,将保险与旅行场景深度融合,用丰富的福利,有趣的裂变玩法、有料的保险知识,以寓教于乐的形式一步步占领年轻人的心智。
事实上,在保险教育创新之路上,微保已经积累了丰富的经验。上线以来,微保一直积极探索特色的场景化保险产品创新,比如在话费充值场景下推出的手机碎屏险,在腾讯健康场景下的门诊保障金,信用卡场景下的信用卡还款险等。此外,微保先后与腾讯游戏、腾讯视频等泛娱乐内容进行合作探索保险新场景,联手用户基数庞大、玩法包容性极强的竞技手游——和平精英,在线狂撒红包,开启“7.17空投节”,打破了游戏与保险的次元壁垒,为新生代成功打造了一个“玩得嗨”的保险体验。
秉承腾讯互联网和社交基因,腾讯微保不断在产品设计、用户体验上进行创新突破,并充分发挥技术优势,将保险融入能引发消费者共鸣的全生命周期的生活场景,打造基于内容生态的保险“连接器”。在腾讯“科技向善”的理念下,“微保夺宝日“将联手跨界其他品牌,挖掘年轻化品牌内涵,在用户对保险的认知、吸引、决策全链条上充分释放价值,进一步探索各类媒介与营销创新。
